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澳门威尼斯人线上娱乐:电商直播为复工复产注入新动能,创线上线下融合新业态

时间:2020/7/27 14:07:59  作者:  来源:  查看:14  评论:0
内容摘要:  疫情之下,线下实体经济备受冲击,人流、物流、资金流的停滞使得众多行业面临生存危机。与此同时,被压抑的线下消费需求大批量移向线上。挑战与机遇的碰撞刺激着产业链上下游的企业将目光转向直播电商。  作为线上线下融合的新业态,如何有效化解疫情不利影响,有序推动复工复产,成为保持经济社...
  疫情之下,线下实体经济备受冲击,人流、物流、资金流的停滞使得众多行业面临生存危机。与此同时,被压抑的线下消费需求大批量移向线上。挑战与机遇的碰撞刺激着产业链上下游的企业将目光转向直播电商。

  作为线上线下融合的新业态,如何有效化解疫情不利影响,有序推动复工复产,成为保持经济社会平稳发展的关键。

  艾瑞咨询发布的《2020年中国直播电商生态研究报告》显示,2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,占网购整体规模的4.5%,成长空间较大,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。

  值得注意的是,在此背景下脱颖而出的快手、淘宝等短视频平台,正成为推动传统企业、商家数字化转型的中坚力量。据了解,疫情期间,快手商家号战“疫”行动拿出10亿元人民币官方补贴助力商家转型,催生了50万新增活跃商家号,疫情期间商家发布的视频产生了170亿播放量。

  从服装鞋帽等传统电商产业到家装、汽车等强线下场景行业,从农渔产业到文化旅游等第三产业,商家企业皆在自发探索所在行业与直播电商结合的可能性,直播电商成为了各行业复工复产的强力抓手。

  从线下到“云”端,传统商家借助直播电商自救

  受疫情影响,高度依赖工厂作业的服装行业生产受阻,复工延迟。同时位于产业链条终端的门店同样无法营业,库存大量积压,整个产业链陷入停滞。

  代理加盟商缩减门店专攻线上,实体零售品牌求助于带货主播,生产链上下游取长补短,商家们线上线下协同自救,电商直播成为商家复工复产“自愈”土壤。

  作为国内知名儿童品牌,巴拉巴拉旗下约5000家门店流量萎缩严重,对于加盟商姜雪英来说,她所掌管的13家线下门店全部关闭,巨大的危机正裹挟着她。

  线下门店零收入,让姜雪英将全部的希望放在了快手直播上。疫情之前,快手直播仅是她营收渠道的“锦上添花”,而这一次,却成为她转危为安的“雪中炭”。

  复工不到一个月时间,姜雪英营业额便超过40万,这完全超出了姜雪英的预期。不仅如此,姜雪英通过快手直播使得门店销量一下冲到了全国前列,引起了公司的注意,带动近400多家巴拉巴拉线下门店进驻快手学习,50多家已经开通快手小店。

  虽秉持着多年实体零售经验奋力坚持,但最终还是依靠线上渠道挽救自己的生意。疫情“倒逼”传统实体门店经营者数字化转型,直播电商成为实体商家的有力抓手,快手电商则通过零门槛入驻、技术服务费减免、预售能力支持、发货时效延迟等多重专项扶持举措,其提供了低成本、高容错率的过渡模式,缓解特殊时刻的经营压力。

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